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B站商业化探索频频，品牌方如何布局“小破站”营销

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面朝研究院最新《B站商业化探索频频，品牌方如何布局“小破站”营销》报告，内容包括了在线视频行业发展现状、B站发展现状及商业化布局、B站品牌推广案例研究三个板块。

中国网络视频发展可分为三个阶段：萌芽阶段（2004-2008年），发展阶段（2009-2015年），成熟阶段（2016-2020年），用户规模及使用率逐年递增，至2020年，网络视频用户渗透率首次突破90%，视频平台发展格局趋于稳定。

互联网广告市场增速虽缓慢但内部竞争激烈。截至2020年6月，短视频行业整体月活达到8.52亿，较2019年同期涨幅8.7%，行业广告收入创新高达到182.1亿元，同比增长29%。同期在线视频行业月活及广告收入跌幅分别为7.9%，14.9%。短视频行业从流量和广告收入双向挤占长视频行业市场份额。

B站截至2020年Q2，平台月活为1.72亿，日活约为5100万，相比于3.7亿90后和00后们，B站目前的用户量尚未触摸到平台天花板。

目前各视频平台仍在加码优质独家内容的投入，同时会员服务不断与第三方平台开发更多联名权益，两方面刺激用户开通付费会员，极大提高了用户的平台留存率。

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