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2021线上新品消费报告：微笑的市场（京东）

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只不过，新品不再只是“新款产品”或新品牌，更是“完全创新”的新品类。京东618新品战绩以及京东大数据就折射出了这样的趋势：消费者可以第一时间享受到新技术、新设计、新功能所带来的新体验；品牌商则可借新品提前抢占行业先机、增强品牌竞争力并获得更好的利润。

伴随新型消费趋势不断向更多领域渗透，越来越多扎根在主流阵地的消费商机愈发繁荣，硬币的背面，新品消费也迎来了新一轮发展的黄金周期。

在上升且多元的新消费市场上，消费者对新产品响应活跃，试错空间的增大也让品牌创新力得到空前的激活。成长在此土壤之上，居家、健康、愉悦等实体或虚拟消费场景以远超想象的速度不断诞生新的消费纪录。

“一叶知秋”，新品牌背后的“新品类”亦成为整个新消费市场中最有生机的增长部分，甚至开始倒逼数智化供应链的转型，以期能在瞬息万变的市场获得先机。

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